互聯網和數字化情境中的零售新機制——馬克思流通理論啟示與案例分析

作者：謝莉娟,莊逸群

摘要：為了探討互聯網、數字經濟背景下的零售本質及其創新機制,本文從馬克思流通理論出發,認為無論基于社會再生產視角還是商業資本視角,零售的本質始終在于作為關鍵的“交換”要素而發揮“媒介供需”的功能,應重視發揮零售識別需求、引導生產的聯動機制,而零售商業資本則通過專業化的零售活動以保證更高的媒介效率,亦即以“質效擔保”而更好發揮零售最本質的媒介功能。互聯網和數字化技術不是對社會再生產基本規律的突破,從而也不改變零售的媒介本質,而是引發了具體的媒介機制的變化。適應互聯網長尾需求的極大顯現和“拉”式產銷邏輯的轉化,利用數字化驅動引導形成高度適應需求動態的柔性生產,是零售深度媒介供需的新機制,也是數字化零售引領形成經濟增長新動能的體現。本文還進一步應用案例研究法佐證了上述機制。

發文機構：中國人民大學商學院

關鍵詞：互聯網數字經濟零售機制拉式供應鏈馬克思經濟學InternetDigital EconomyRetail MechanismPull Supply ChainMarxian Economics

分類號： F713.32[經濟管理—產業經濟]