免費產品的需求替代分析——以奇虎360／騰訊案為例

作者：張昕竹,占佳,馬源

摘要：以互聯網為代表的很多產業具有基于免費模式的雙邊市場特征，這給基于傳統價格理論和單邊市場邏輯的反壟斷經濟分析，特別是SSNIP的使用帶來極大的挑戰，同時也使奇虎360／騰訊案的反壟斷審查和判決充滿了爭議。本文采用結構計量方法，利用相關優化條件和Lerner指數構造需求彈性結構方程，并設定嵌套選擇模型代表不同即時通訊和微博產品的替代關系。我們利用艾瑞互聯網產品用戶使用數據進行了實證估計，得到了即時通訊和微博產品的自彈性、交叉彈性和轉移率等參數。估計結果顯示，即時通訊產品與微博產品不在同一相關市場內，從而為本案的法院判決提供了關鍵證據。本文為免費產品和（或）具有雙邊市場特征的需求替代分析和相關市場界定提供了一個可供借鑒的分析框架，同時也證明了SSNIP方法具有普適性。

發文機構：江西財經大學產業經濟研究院 江西財經大學現代經濟管理學院 工業和信息化部電信研究院政策與經濟研究所

關鍵詞：反壟斷需求替代分析免費產品雙邊市場嵌套選擇模型Antitrust, Demand substitution analysis, Free good, Two-sided Market, Nested-Logit model

分類號： F038.2[經濟管理—政治經濟學]