農村電子商務與產品多樣化影響因素探究——基于浙江淘寶村的實地調研分析

作者：張佳,王琛

摘要：論文基于浙江省282個淘寶村的實地調研數據,從產品的垂直多樣化和水平多樣化2個方面衡量淘寶村抓住電子商務機遇并實現路徑創造的能力,分析了電子商務對農村產品多樣化的提升程度,并通過普通最小二乘法(ordinary least square,OLS)模型、空間計量模型構建淘寶村產品多樣化的影響因素模型并分析其作用機制,以期彌補電子商務產業演化方面理論研究和經驗分析的不足,同時為鄉村經濟發展與轉型的實踐提供建議與參考。研究表明:(1)淘寶村產品多樣化的提升情況呈現兩極分化的趨勢,垂直多樣化和水平多樣化的提升程度大致相同;(2)浙江省淘寶村的產品多樣化提升程度的空間集聚特征明顯,產品垂直多樣化提升程度的高值聚集點主要位于臨安、湖州、慈溪、余姚等地,產品水平多樣化提升程度的高值聚集點則位于杭嘉湖區域以及慈溪、余姚等縣市,水平多樣化提升程度和垂直多樣化提升程度的低值聚集點都主要位于義烏市;(3)OLS模型顯示產品垂直多樣化提升程度與產品深化加工及政策的支持情況呈顯著正相關;(4)空間誤差模型顯示產品水平多樣化的提升與機械化操作水平呈顯著正相關,但電商協會的建立卻逆向促進了產品水平多樣化提升程度。

發文機構：浙江大學地球科學學院

關鍵詞：電子商務淘寶村多樣化農村經濟發展浙江省e-commerceTaobao villageproduct diversificationrural economic developmentZhejiang Province

分類號： F72[經濟管理—產業經濟]