城市特性與政府網站營銷內容的關聯性——基于中國28個世界城市的分析

作者：劉懷寬,薛德升,劉曄

摘要：隨著全球化的發展和網絡社會的崛起,越來越多的城市政府通過政府網站吸引人才、資本、技術等資源的流入,實現經濟的快速增長,城市政府網站如何選擇營銷內容成為城市營銷學者關注的熱點。研究發現,不同城市的網站營銷內容存在顯著差異。進一步對造成城市網站營銷內容差異背后的機制進行研究,發現城市特性可能與政府網站營銷內容的選擇存在關聯性。城市特性包括經濟、政治、社會、文化等多個維度,然而已有研究大多忽視了不同類型的城市特性與城市政府網站營銷內容關聯性的強弱差異。因此,論文以中國大陸28個世界城市作為研究對象,采用聚類分析、因子分析、多重比較檢驗等方法,識別中國世界城市政府網站營銷內容的主要類型,探究與政府網站營銷內容關聯性顯著的城市特性。研究發現:①就營銷內容而言,中國世界城市政府網站可分為政治文化型、政務信息型、生活服務型、景觀形象型4種類型;②中國世界城市的網站營銷內容與城市自身的經濟全球化水平、第三產業化水平、失業人口與政治地位、經濟增長速度的關聯性較強;③生活質量和旅游業、經濟總量和財政預算、客運量和人均年收入、人口增長和土地面積等特性與網站營銷內容的關聯性不顯著,說明并非所有城市特性均與城市政府網站的營銷內容存在顯著聯系,不同類型的城市特性與營銷內容的關聯性存在差異。

發文機構：中山大學地理科學與規劃學院

關鍵詞：城市特性城市營銷政府網站關聯性世界城市中國city characteristiccity marketingofficial websitecorrelationworld cityChina

分類號： F299.2[經濟管理—國民經濟]D63