觀光型旅游地游客動機、交往意愿和體驗質量之關系——以世界自然遺產地三清山為例

作者：陳星,張捷,張宏磊

摘要：隨著旅游業的發展,旅游情境下的主客交往方式愈發多元和復雜。現階段旅游地主客交往的研究較多關注當地居民,而從游客視角深入研究旅游動機、主客交往意愿和旅游體驗的相互影響機制較少。本文選取世界自然遺產地三清山為案例地,以實地問卷調查數據為基礎,從主客交往意愿角度切入,構建了觀光型旅游地游客視角的MCE（動機—交往意愿—體驗質量）模型,并運用多群組的結構方程模型進行恒等性檢驗。結果表明：（1）三清山游客的旅游動機可以劃分為體驗生活、刺激/冒險、放松/逃避和社交/求知4種類型,主客交往意愿則劃分為適度交往和密切交往2種維度;（2）體驗生活、放松/逃避和社交/求知動機對適度交往意愿存在顯著影響,刺激/冒險、放松/逃避動機和社交/求知動機對密切交往意愿存在顯著影響;（3）密切交往意愿比適度交往意愿更能影響游客的旅游體驗質量;（4）分別對三清山男女樣本進行多群組分析,因素恒等性檢驗顯示模型具有跨樣本的穩定性。

發文機構：上海市城市規劃設計研究院 南京大學國土資源與旅游學系 南京大學旅游研究所

關鍵詞：主客交往旅游動機旅游體驗結構方程模型因素恒等性檢驗三清山host-guest relationshiptourist motivationtourists＇ experiencestructural equation modelinvariance measurementMount Sanqingshan National Park

分類號： F590[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]