南京市居民網絡購物行為特征——以書籍和衣服為例

作者：章雨晴,甄峰,張永明

摘要：隨著信息通訊技術（ICT）的飛速發展,網絡購物日益成為當今社會經濟生活的重要組成部分,深刻影響了居民的購物消費行為和傳統零售業的發展。不同國家、不同人群、不同商品類型的居民購物行為具有一定差異。本文在問卷調查的基礎上,分析南京市居民網絡購物行為特征,并區分不同商品類型的居民網購行為特征差異,對理解網絡購物和實體購物相互作用關系及網購對于交通出行和城市零售業空間的影響具有重要意義。結果表明：居民網絡購物行為是一個復雜的過程,不同類型商品、不同頻率網購人群在社會經濟屬性、空間特征、網絡使用及購物習慣、購物態度上有明顯差異,其中不同頻率網購衣服的人群在特征上的差異更為顯著,體驗型商品對網絡購物這一新型購物方式的響應更為強烈。

發文機構：南京大學地理與海洋科學學院 南京大學建筑與城市規劃學院

關鍵詞：信息通訊技術(ICT)網絡購物商品類型方差分析南京市Information ＆ Communication Technology（ICT）e-shoppingtypes of goodsone-way ANOVANanjing City

分類號： TP393.4[自動化與計算機技術—計算機應用技術][自動化與計算機技術—計算機科學與技術]