跨文化群體游客的中國旅游目的地意象色彩認知

作者：白凱,張春暉,鄭榮娟,夏雪

摘要：色彩影響著人們的情感狀態和選擇意向。當旅游目的地意象被色彩化并賦予一定的涵義，它就成為目的地品牌定位、意象設計和營銷戰略制定的有力工具。本文以到訪西安的跨文化游客群體為研究對象，以我國旅游意象色彩認知為研究內容，在調研數據對應分析和深度訪談資料挖掘補充基礎上，初步研究了跨文化群體游客對我國目的地意象色彩認知的特點及基礎規律。研究結果顯示：①跨文化群體游客對我國旅游意象色彩認知基本統一，以紅、黃、綠三色為主；②跨文化群體游客的旅游目的地意象色彩認知深度具有層化結構；⑧旅游體驗和經歷導致其目的地意象色彩認知趨同于目的地文化背景；④旅游目的地意象中的具象是導致跨文化群體游客色彩認知轉化的主因。文后就研究不足和未來研究方向進行了說明。

發文機構：陜西師范大學旅游與環境學院 北京大學光華管理學院

關鍵詞：旅游目的地意象跨文化群體游客色彩認知西安中國destination imagethe groups of cross-culture touristscolor cognitionXi＇anChina

分類號： F590[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]