雙循環背景下外貿企業轉內銷的路徑與政策研究

作者：唐嘉佳

摘要：利用最新的海關總署數據,以疫情沖擊為自然實驗,對此進行詳細考察。研究結果顯示,企業內銷在疫情沖擊后顯著增長。從出口企業轉內銷路徑和政府政策兩個層面出發,真實反映企業現狀調查中展示的“轉內銷”的難點、重點。出口轉內銷之所以受到一定阻礙,首先,開發國內新的營銷渠道成本是主要原因;其次,相對于數字化程度高的企業,數字化程度偏低的企業更難完成出口轉內銷的路徑;第三,國內的營商環境與國外的營商環境存在差異,企業難以適應國內存在的收費雜亂、產權保護不力的市場環境。針對出口企業轉內銷的現狀提出了政府在數字化營銷、產權保護、資金融通等方面應該給予出口企業的幫扶政策;提出了在政府助力之下,企業如何自行紓困,如何更為順利地找到國內營銷新渠道觸達國內客戶,打造品牌,提高企業績效。

發文機構：湖南師范大學

關鍵詞：外需沖擊轉內銷產權保護自有品牌資金融通External Demand ImpactTransfer to Domestic SalesProperty Rights ProtectionPrivate BrandFinancing

分類號： F279.23[經濟管理—企業管理]