購物者營銷的研究述評

作者：王勇,李文靜,丁大偉

摘要：在購物者需求日益多樣化的背景下，越來越多的企業開始注重購物者營銷的實踐。鑒于此，對國內外的研究文獻進行了梳理，介紹了購物者營銷的定義、購物者行為和購物者營銷的特征及研究模型，歸納了購物者營銷的價值，在此基礎上指出了未來的研究方向。

發文機構：北京工商大學商學院

關鍵詞：購物者購物者營銷消費者營銷shopper, shopper marketingconsumer marketing

分類號： F723[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]