雙元營銷能力平衡、戰略地位優勢與新創高技術服務企業績效

作者：彭正龍,何培旭,李澤

摘要：鑒于人們對雙元營銷能力的平衡及其影響企業績效的路徑機制、邊界條件以及服務企業如何平衡雙元營銷能力等知之甚少，著眼于中國經濟轉型背景下的新創高技術服務企業．遵循能力一地位一績效經典理論邏輯，構建基于能力視角的創始團隊雙元營銷能力時戰略地位優勢和績效動態交互影響的概念模型。采用SPSS19．0、AMOS17．0和多元層次回歸分析方法，對來自長三角、珠三角和海西地區225家企業的調研數據進行統計分析。研究結果表明，創始團隊的營銷探索能力和營銷利用能力均顯著提升企業績效，但路徑機制不同，營銷探索能力主要通過服務差異化優勢的部分中介作用直接和間接影響績效，營銷利用能力則通過服務擴展優勢的部分中介作用直接和間接影響績效；市場競爭強度正向調節營銷探索能力與績效的關系，負向調節營銷利用能力與績效的關系；營銷探索能力和營銷利用能力具有二元平衡關系，兩者交互正向影響績效。

發文機構：同濟大學經濟與管理學院

關鍵詞：雙元營銷能力戰略地位優勢市場競爭強度新創高技術服務企業績效ambidextrous marketing capabilitiesstrategic positional advantagesmarket competitive intensitynew high-tech serv- ice ventureperformance

分類號： F272.2[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]