電子商務背景下制造商渠道定價與再制造策略研究

作者：徐峰,侯云章,高俊

摘要：電子商務的迅速發展和產品回收法規的實施，使越來越多的制造商開始重視網絡渠道和產品再制造策略。采用數理建模方法研究傳統背景下制造商的基本定價策略，給出制造商實施雙渠道和產品再制造策略時采取的統一定價和利潤最大化兩種定價策略。以利潤最大化模式為基礎給出雙渠道策略和再制造兩種衍生定價策略，以基本定價策略下制造商和零售商的價格和利潤為基礎對上述策略進行研究，并分別討論零售商市場份額、網絡渠道銷售成本、價格彈性系數和渠道價格敏感性系數等因素對4種定價策略影響。探討不同參數對不同定價策略的影響。研究結果表明，當再制造產品成本較低時，實施產品再制造策略可以同時提高制造商和零售商的利潤，使整個供應鏈系統得以優化；網絡渠道的引入顯著增加制造商的利潤，降低零售商的利潤，導致渠道沖突，此時制造商采取產品再制造策略可同時提高制造商和零售商的利潤；市場的價格彈性系數對帝3造商引入網絡渠道有重要的影響。

發文機構：南京大學工程管理學院 復旦大學管理學院

關鍵詞：定價策略網絡渠道再制造供應鏈pricing strategyintemet channelremanufacturingsupply chain

分類號： F224[經濟管理—國民經濟]