信息框架對廣告態度的影響：論據強度的中介作用

作者：王丹萍,莊貴軍,周茵

摘要：探討信息框架影響廣告態度的作用途徑，基于命題可能性模型和心理模型建立假設，即信息框架分別與廣告前提側重點、前提真實性和論證有效性3個因素的交互影響論據強度，進而影響廣告態度。通過以學生為被試的3項實驗收集數據，采用單因素、多因素方差分析和中介作用分析等統計方法對假設進行檢驗。研究結果表明，當前提側重描述問題、前提真實性較低、論證有效時，采用虧損框架宣傳的廣告較采用得益框架宣傳的廣告論據強度更高，當前提側重描述問題解決、前提真實性較高、論證無效時，采用得益框架宣傳的廣告較采用虧損框架宣傳的廣告論據強度更高；信息框架通過影響論據強度的中介作用進而影響廣告態度。

發文機構：西安交通大學 管理學院 過程控制與效率工程教育部重點實驗室 長安大學 經濟與管理學院

關鍵詞：信息框架論據強度廣告態度命題可能性模型message framingargument strengthattitude toward advertisementproposition-probability model

分類號： F713.8[經濟管理—廣告][經濟管理—產業經濟]