零售商主導型供應鏈績效的行為博弈分析

作者：韓敬穩,趙道致

摘要：零售商主導型供應鏈中供應商與零售商的矛盾日益加深,為對該類型供應鏈作出Pareto改進,研究強勢零售商壓低供應商批量價格的行為對零售商主導型供應鏈績效的影響。首先分別應用經典博弈論和行為博弈論的工具建立完全理性和有限理性背景下供應商和零售商決策的博弈模型,據此將零供雙方的交易行為劃分為4個不同的演進階段,最后根據模型的均衡解計算不同演進階段供應鏈中各方的績效,并將結果進行比較。研究結果表明,無論處于交易行為演進的哪個階段,供應商的績效都不會優于公平交易下的績效,零售商和供應鏈的績效也不會一直優于公平交易下的績效。因此,消除零售商對供應商批量價格的打壓行為、恢復供應鏈上下游公平的交易狀態是對該類型供應鏈進行Pareto改進的重要途徑之一。

發文機構：天津財經大學理工學院 天津大學管理學院

關鍵詞：零售商主導型供應鏈信息結構完全理性有限理性行為博弈retailer dominated supply chaininformation structureperfect rationalitybounded rationalitybehavior game

分類號： F713.54[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]