消費者偏好背景下的買方抗衡勢力形成與影響

作者：李凱,陳浩

摘要：與以往研究關注產業鏈內部因素不同,對于廠商利用消費者偏好因素的買方抗衡勢力形成機理和影響的研究考慮了市場環境因素作用的買方抗衡勢力理論研究新視角。將消費者偏好的市場差異建模為同一產品在不同市場中消費者效用差異,基于外部選擇博弈和Hotelling博弈的基本原理,構建綜合反映上、下游廠商縱向關系和市場內廠商間橫向關系的博弈模型。對下游廠商跨市場并購前后均衡結果的變化進行考察,得到下游廠商利用消費者偏好特征形成自身買方抗衡勢力的機理以及該行為對廠商本身和競爭對手談判勢力、收益水平和規模帶來的影響。研究結果表明,存在消費者偏好差異的市場間廠商并購行為不僅可以提升合并廠商自身買方抗衡勢力和收益,也不會對競爭對手造成負面影響,甚至可以提高部分競爭對手的買方抗衡勢力、收益和規模,產生與水岸效應相反的結果。同時,對均衡結果進行福利分析,表明下游廠商的并購行為將提高總產業利潤,但會降低消費者剩余和社會福利。

發文機構：東北大學工商管理學院

關鍵詞：買方抗衡勢力消費者偏好外部選擇博弈異質市場并購水岸效應countervailing powerconsumer preferenceoutside option gameheterogeneous markets mergerwaterbed effect

分類號： F260[經濟管理—國民經濟]