基于跨案例扎根分析的商業模式結構模型研究

作者：鄭稱德,許愛林,趙佳英

摘要：以75個實際企業商業模式成功案例為樣本，應用扎根理論的Strauss三階段編碼方法進行跨案例分析，構建商業模式結構模型。以迭代式開放性編碼對案例中描述商業模式的變量進行概念化和類屬化，依據主軸編碼的典范模式將各類屬按性質分布于具有因果關系的6個層次，將每個層次的類屬性質聚類為具有三級結構的商業模式構件，建立一個包含15個構件和6個層次的二維商業模式結構模型，并以實際企業案例詳細說明模型的應用。研究結果表明，構建的模型有效改進了現有商業模式結構研究在構件細化、構件全面性和模型開放性等方面存在的不足，且為解釋性模型和形式理論，使模型不僅可以跨情境地應用于商業模式描述、商業模式評估和商業模式創新策略歸納，也為研究更深層次商業模式問題奠定了良好的基礎，并對企業創新和改進商業模式提供指導。

發文機構：南京大學商學院

關鍵詞：商業模式商業模式結構模型扎根理論跨案例研究business modelbusiness model structuregrounded theorymulitple case study research

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]