網絡渠道與傳統渠道價格差異的競爭分析

作者：盛天翔,劉春林

摘要：隨著中國電子商務市場的迅速發展,傳統渠道與網絡渠道之間的競爭日趨激烈,國內外學者對兩種渠道之間的價格競爭進行了廣泛研究。構建包含一個傳統企業和一個網絡企業的雙寡頭城市線性Hotelling模型,定量分析各個影響因素對兩渠道價格競爭的影響,通過多元線性回歸模型進行計量檢驗。研究結果表明,電子商務成熟度越高,網絡渠道和傳統渠道的銷售價格都會降低,但是傳統渠道的價格降低速度要大于網絡渠道;網上購物成本越高,網絡渠道的價格越傾向于低于傳統渠道。最后通過實際數據檢驗證實了這一結論,該結論對分析中國兩種渠道的價格競爭情況具有指導作用。

發文機構：南京大學 商學院

關鍵詞：網絡渠道傳統渠道價格電子商務成熟度購物成本network channeltraditional channelpricematurity of electronic businesspurchasing cost

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]