基于消費者視角的產業集群品牌效應研究

作者：牛永革,趙平

摘要：產業集群品牌是中國學者提出的原創性概念術語，在中國理論界具有較高的關注度．是中國地方政府治理區域經濟、推行產業集群升級的一個重要政策導向，從消費者視角檢驗產業集群品牌效應是構建產業集群品牌理論的核心主題。對目前的產業集群品牌進行重新分類，剖析每種產業集群品牌的特征，從消費者視角檢驗產業集群品牌效應存在的特性。在北京、山西和遼寧三地隨機抽選472個有效樣本單位，以假定性命名方式將8個產業集群品牌作為研究對象，運用實證的方式證明現在對產業集群品牌的看法需要慎重對待。通過數據分析發現，一般性產業集群的集群品牌對消費者存在負向效應，不適合發展集群品牌；特殊性集群品牌對消費者存在正向效應，適合發展集群品牌。

發文機構：四川大學工商管理學院 清華大學經濟管理學院

關鍵詞：產業集群產業集群品牌原產地名稱區域經濟產業集群升級industrial clusterindustrial cluster brandappellations of originregional economiesupgrading of industrial cluster

分類號： F713.54[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]