品牌權益影響股東價值的實證研究

作者：黎小林,王海忠

摘要：市場營銷活動對企業股東價值的影響是品牌價值鏈研究的重要方面。近年來營銷學者為了向企業經理證實營銷活動能夠為企業帶來長遠效益,不斷探索各個營銷環節和營銷活動對企業股東價值的影響。從品牌的視角探討營銷活動對股東價值的影響,探索品牌權益對股東價值的影響途徑和中介變量以及這些影響在不同行業之間的差異;以世界品牌實驗室關于品牌價值評估的數據作為品牌權益的測量,以網易網站和東方財富網站的財務數據計算Tobin′sQ作為企業股東價值的測量,采用2005年～2007年的數據進行面板數據分析。研究結果表明,品牌權益能夠正向影響股東價值,企業利潤是品牌權益和股東價值的中介變量,品牌權益對股東價值的影響受企業所在行業的調節。

發文機構：中山大學管理學院 廣東商學院工商管理學院

關鍵詞：品牌權益股東價值Tobin′sQ企業利潤brand equityshareholder valueTobin＇s Qprofit

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]