組內網絡外部性對雙邊市場定價的影響分析

作者：程貴孫

摘要：將組內網絡效應引入雙邊市場定價模型中，研究組內網絡效應和組間網絡效應共同作用下的雙邊市場定價策略問題，突出分析組內網絡效應對雙邊平臺企業定價策略的影響；建立兩階段的定價博弈模型，得到組內網絡效應和組間網絡效應共同作用下的雙邊市場競爭價格均衡。研究結果表明，組內網絡外部性強度對消費者價格和廠商價格的影響取決于雙邊用戶接入平臺后的市場結構，即在雙邊用戶單平臺接入市場結構和廠商多平臺接入的競爭性瓶頸結構下，組內網絡外部性對雙邊市場定價的影響是不相同的；在這兩種市場結構下，雙邊平臺競爭獲得的利潤水平與組內網絡外部性成正比，與組間網絡外部性成反比。同時，雙邊用戶的價格在單平臺接入和多平臺接入的市場結構下的大小關系取決于廠商組內網絡外部性的強度。

發文機構：華東師范大學商學院

關鍵詞：組內網絡效應雙邊市場多平臺接入定價策略intra-group network externalitytwo-sided marketsmulti-homingpricing strategy

分類號： F123[經濟管理—世界經濟]