競爭和風險規避對雙渠道供應鏈決策的影響

作者：王虹,周晶

摘要：針對具有風險規避特征的制造商和零售商組成的雙渠道供廛鏈，分析非競爭環境下雙渠道供應鏈中產品在不同渠道的最優定價；研究存在替代產品競爭的市場環境下，原雙渠道供應鏈中風險規避型參與者的定價決策以及替代產品決策者的最優定價；探討雙渠道中參與者的風險規避度對其定價決策的影響，分析表明隨著參與者風險規避度的增大，供應鏈中各渠道的最優定價都減小，制造商和零售商的期望收益也隨之減小；借助數值分析，研究競爭對風險規避型參與者決策的影響，并對模型中各關鍵參數進行敏感度分析。研究結果表明，一定程度的市場競爭會減弱參與者風險規避特征對其決策產生的影響，提高參與者的定價，增加參與者的收益。在參數的敏感度分析中，用來反映替代產品對雙渠道上產品影響的交叉敏感度的增大會提高雙渠道上產品的定價，也增加風險規避型參與者的收益。

發文機構：南京大學工程管理學院

關鍵詞：雙渠道定價決策風險規避均值-方差競爭dual channelpricing decisionrisk aversionmean-variancecompetition

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]