本土代工企業自創國際品牌——演進路徑與能力構建

作者：楊桂菊

摘要：提升本土代工企業的創新能力、創建自主品牌、實現轉型升級是當前產學研界需要迫切解決的問題之一。從核心能力和價值鏈活動兩個維度構建代工企業自創國際品牌演進路徑的理論模型，并以捷安特自行車的品牌創建為例，對其演進路徑和能力構建進行實證分析。研究結果表明，代工企業自創國際品牌的過程就是企業在核心能力持續升級的基礎上不斷擴展價值鏈活動范圍的過程。知識獲取、內化和創新能力決定著代工制造廠商能否順利升級到代工設計廠商，能否突破對生產和設計能力的路徑依賴，主導核心能力向品牌運營方向發展，決定著代工設計廠商向自主品牌廠商跨越的成敗。結合代工企業的特定優勢和依據行業特征構建國際品牌資產、提升品牌的國際化運營能力是本土企業拓展國際市場并成為國際品牌的根本保障。

發文機構：華東理工大學商學院

關鍵詞：代工企業自創品牌演進路徑能力構建original equipment manufactureown brand buildingevolutionary pathability building

分類號： F27[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]