策略性補償下混合渠道下游企業創新激勵研究

作者：陳樹楨,熊中楷,李根道,文海鴻

摘要：電子商務環境下，以創新降低物流和庫存等分銷成本是零售商贏得生存與發展的重要途徑，在渠道和諧和利潤最大化的雙重驅使下，策略性創新補償成為制造商的首選策略。針對傳統零售渠道與在線直銷渠道的價格競爭，利用Stackelberg博弈，研究創新投入及其策略性補償對混合渠道供應鏈的影響。結果表明，當零售商以創新投入降低其物流和庫存等邊際分銷成本時，制造商將維持批發價和在線直銷價不變，零售商將降低傳統零售價，制造商和零售商的利潤都得到改進；當制造商對零售商實施一定補償以激勵零售商進行更大的創新投入時，制造商將提高批發價并維持在線直銷價不變，零售商將降低其零售價并增加創新投入，制造商和零售商的利潤將得到進一步改善。因此，創新投入及其策略性補償能實現混合渠道成員收益的Pareto改進．

發文機構：重慶大學經濟與工商管理學院 解放軍后勤工程學院社科部

關鍵詞：混合渠道策略性補償創新激勵STACKELBERG博弈PARETO改進hybrid channelsstrategic subsidyinnovation incentiveStackelberg gamePareto improvement

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]