虛擬世界網絡用戶生活方式測量模型研究

作者：陳立巍,葉強

摘要：近年來，以“第二人生”為代表的虛擬世界在互聯網應用領域所產生的影響及其蘊含的巨大商機已經引起企業界的高度重視。然而，關于虛擬世界的理論研究目前僅處于起步階段，尚缺乏對虛擬世界用戶生活方式等行為規律系統深入的認識，可供借鑒的研究方法和測量工具也很有限。基于現有的關于現實世界消費者生活方式和網絡用戶生活方式的研究，提出虛擬世界生活方式的概念及其測量模型，并采用在“第二人生”中進行街頭攔訪和問卷調查的研究方式獲取數據，對該模型進行量表設計和實證分析；通過探索性因子分析和驗證性因子分析，初步建立包含個性滿足、人際交往、社會融入和虛擬體驗4個維度的虛擬世界生活方式測量模型，用以綜合反映虛擬世界居民的行為、興趣、價值觀和態度等基本特征。為今后關于虛擬世界居民生活方式的研究與應用提供可以借鑒的測量工具，同時也表明在虛擬世界進行街頭攔訪這一實證研究方法具有可行性。

發文機構：香港理工大學 哈爾濱工業大學管理學院

關鍵詞：虛擬世界“第二人生”生活方式因子分析測量模型virtual worldSecond Lifelifestylefactor analysismeasurement model

分類號： G201[文化科學—傳播學]