調整焦點對突破式創新產品購買決策影響

作者：陳錕

摘要：隨著中國企業自主創新戰略的深入，突破式創新及其引發的標準競爭已成為左右中國企業競爭力的重要因素。面對突破式創新產品以及標準競爭，不同調整焦點類型的消費者所表現的購買行為可能存在顯著性差異，本研究在對調整焦點量表進行修正的基礎上，將被試消費者劃分為促進焦點和預防焦點兩種類型，在標準競爭和標準統一兩種背景條件下。分別對這兩組消費者的突破式創新產品購買選擇進行差異性檢驗。實證結果表明，消費者的調整焦點類型對突破式創新產品的購買決策產生顯著性影響，并且標準競爭對這一影響過程產生顯著的調節效應，該結論將為置身于標準競爭中的中國企業制定有效營銷策略提供決策支持。

發文機構：電子科技大學經濟與管理學院

關鍵詞：調整焦點突破式創新標準競爭調節效應regulatory focusradical innovationstandard competitionmoderating effect

分類號： F271[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]