公益事項屬性與中國消費者購買意愿關系實證研究

作者：侯俊東,杜蘭英,李劍峰

摘要：在規范理性和經濟理性的雙重驅動下，越來越多的企業開始開展善因營銷活動。基于企業捐向任何類型的公益事項是否都會同等地影響消費者的購買意愿這一問題，開發了一套測量影響消費者購買意愿的公益事項屬性的量表，通過在武漢兩所高校的隨機調查，分別回收了178份和376份有效問卷，運用探索性因子分析和驗證性因子分析萃取和驗證了影響消費者購買意愿的公益事項的關鍵屬性，并運用結構方程模型檢驗了公益事項的這些屬性與消費者購買意愿間的關系。結果表明，消費者可參與公益事項程度、品牌與公益事項匹配度、公益事項重要程度、企業產品與公益事項一致性和公益事項可接近程度5個屬性對消費者購買意愿有顯著影響。

發文機構：華中科技大學管理學院

關鍵詞：公益事項屬性消費者購買意愿善因營銷因子分析結構方程模型cause＇s attributesconsumer＇s purchase intentioncause-related marketingfactor analysisstructural equation model

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]