不同購物環境下消費者享樂主義／功利主義態度測評

作者：李玉峰,呂巍,柏佳潔

摘要：享樂主義和功利主義并不是一個單緯度量表上的兩個極端，對于一種消費行為而言，往往同時具有一定程度的享樂主義特性和功利主義特性。不同的購物環境下消費者享樂主義（功利主義）態度傾向會有差異以及差異是否明顯，對這些問題的研究將有助于企業制定促銷決策和其他管理決策。使用和開發有效的態度測量問卷，測量在不同購物環境下的消費者享樂主義／功利主義態度傾向，結果表明消費者在購物過程中雖然享樂主義和功利主義態度兼有，但仍會以某一態度為主；通過對兩類態度傾向比較，表明兩組購物環境中的消費者享樂主義態度有顯著差異，而功利主義態度沒有顯著差異。

發文機構：上海交通大學安泰經濟與管理學院

關鍵詞：購物環境享樂主義/功利主義態度消費者行為Keywords： shopping environmenthedonic/utilitarian （HED/UT）attitudeconsumer

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]