中國區域消費差異的實證研究

作者：陽翼

摘要：根據區域文化和經濟發展水平的相似性將中國劃分為10大區域，通過深度訪談、專家意見、探索性因子分析和驗證性因子分析構建并檢驗本土化的價值觀量表，用該量表對收集到的714個樣本做單因素方差分析，發現10大區域消費者在成就感、人情和面子3個維度上差異顯著，用演繹法分析區域消費者行為的差異，指出如何針對這些差異制定相應的營銷對策，最后討論本研究的研究局限和未來展望。

發文機構：暨南大學新聞與傳播學院

關鍵詞：價值觀消費者行為區域消費差異營銷valueconsumer behaviorregional consumption differencemarketing

分類號： F713.50[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]