創新導向與市場導向的融合——一個實證研究

作者：杜鵬,萬后芬

摘要：市場導向主要體現企業對市場環境變化做出反應的適應性能力，而創新導向則是企業通過超前和積極進取的主動性來改變競爭優勢的環境管理能力，兩種導向的有效協同將會幫助企業更好地理解目前和將來的顧客、競爭者和其他環境條件，進而在滿足顧客需求方面會有更全面的適應能力和環境管理能力。在比較創新導向和市場導向的基礎上，以市場導向和創新導向維度區分4種不同導向的企業，討論各導向類型之間的關系，開發ICON量表，用以測量企業創新一市場導向的程度，通過多元回歸分析不同導向、環境不確定性、企業績效之間的關系。

發文機構：中南財經政法大學工商管理學院

關鍵詞：企業績效市場導向創新導向環境不確定性company performancemarket orientationinnovation orientationenvironmental turbulence

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]