從國外品牌手機的購買意愿看Fishbein模型的適用性以及文化適應的影響

作者：張黎

摘要：Fishbein行為傾向模型認為消費者對于購買某種產品或品牌的態度以及從眾心理會影響購買意愿，由于是基于西方消費者的產品購買行為發展而來，該模型在不同文化下的適用性一直是學術界關注的問題，外來文化會影響消費者對傳統價值觀的接受以及對產品品牌的選擇，產生文化適應現象。對于中國年輕一代消費者，特別是大學生這個重要的消費群體來說，模型能否有效地解釋其國外品牌手機的購買意愿，文化適應是否會影響其購買行為是本研究關注的問題。研究結果顯示，模型可以解釋大學生消費者對國外品牌手機的購買行為，但是在手機產品上的消費經驗會對模型的適用性產生影響，而文化適應性也會直接影響購買意愿．

發文機構：北京大學中國經濟研究中心（管理學部）

關鍵詞：Fishbein模型消費行為購買傾向文化適應產品品牌Fishbein modelconsumer behaviorbuying intentionacculturationproduct brand

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]