制造商廣告和零售商動態定價聯合決策模型

作者：聶佳佳,熊中楷

摘要：考慮由一個制造商和一個零售商組成的供應鏈，制造商以批發價格為零售商提供一種產品，零售商再以零售價格將產品銷售給顧客；制造商可以做廣告來提高銷售量，零售商的零售價格和制造商的廣告不僅對本期的需求有影響，而且對下期的需求也有影響。在這樣的條件下刻畫兩周期的需求函數，提出一個兩周期動態定價和廣告聯合模型。在集中式供應鏈下，采用兩階段逆向歸納法給出兩周期定價和廣告決策，分析價格敏感系數和廣告敏感系數對決策的影響；在分散式供應鏈下，制造商為Stackelberg博弈的領導者，零售商為追隨者，采用四階段逆向歸納法給出兩周期定價和廣告決策的均衡解，并給出了批發價格協調供應鏈的條件。結果表明，下期的定價和廣告決策很大程度上依賴于本期的定價和廣告決策。

發文機構：重慶大學經濟與工商管理學院

關鍵詞：供應鏈動態定價廣告水平逆向歸納法批發價格協調supply chaindynamic pricingadvertising levelbackward inductionwholesale pricecoordination

分類號： F713[經濟管理—產業經濟]