消費者對品牌延伸的評價——價格與延伸相似度的交互影響

作者：銀成鉞,于洪彥

摘要：目前對影響品牌延伸評價的因素研究主要以延伸相似度等因素為主，而延伸產品價格是個被忽略的因素，因此把價格因素加入到消費者對品牌延伸的評價中，探討品牌延伸相似度與品牌延伸產品價格是否存在交互作用，采用被試間試驗設計的方法進行實證研究，結果發現在品牌延伸評價中的確存在著價格和延伸相似度的交互作用，價格在低相似延伸中對購買意向起到正向作用，在高相似延伸中則具有負向影響。

發文機構：吉林大學商學院

關鍵詞：品牌延伸延伸相似度價格交互作用brand extensionextension similaritypriceinteraction

分類號： F045.32[經濟管理—政治經濟學]