網民傳統的網下購物習慣與其網上購物行為的關聯性及其實踐意義

作者：張黎

摘要：從網民網下傳統購物習慣的角度研究了其在網上購物的特點，具體分析了有過網上購物經歷的網民和沒有網上購物經歷的網民以及在網上購物相對頻繁、花費較多的網民和購物次數相對較少、花費較少的網民在傳統網下購物行為上的差異。通過對網下和網上消費行為關聯性的探索，將相對比較成熟的對消費者傳統網下購物行為的研究經驗和網上消費行為的研究聯系起來，使那些對于傳統消費行為有著較好理解和把握的零售商增強對網上消費者需求的了解。

發文機構：北京大學中國經濟研究中心（管理學部）

關鍵詞：網上購物消費/購物行為BtoC電子商務網民online shoppingconsumer buying/patronage behaviorB to C e-commerceweb browsers

分類號： F713.36[經濟管理—產業經濟]