整合營銷傳播戰略評估指標體系研究

作者：申光龍,柳映珍,何克敏

摘要：隨著信息技術的迅速發展和市場競爭日趨激烈，企業更加以市場為導向，整合營銷傳播成為企業營銷的新理念，構建適合整合營銷傳播戰略的營銷績效指標體系是整合營銷傳播戰略面臨的主要難題。針對實踐中整合營銷傳播戰略實施的制約因素構建適應整合營銷傳播戰略的績效評估指標體系，對企業營銷傳播實踐很有必要。

發文機構：南開大學商學院 啟明大學經濟學部

關鍵詞：整合營銷傳播過程績效結果績效社會績效營銷傳播管理者integrated marketing communicationsprocess performanceresult performancesocial performancemarcom manager

分類號： F713.50[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]