品牌資產維度的探索性研究

作者：趙占波

摘要：在前人研究的基礎上,從消費者態度方面對品牌資產維度以及品牌溢價進行了探索性的研究.以手機為研究對象,通過因子分析得到品牌資產評估維度,即品牌忠誠、品牌形象、品牌支持、企業家形象、品牌創新、品牌韌性和品牌延伸,并發現品牌忠誠度和品牌品質感知可以歸于同一維度.進一步通過回歸分析發現品牌形象、品牌支持以及品牌韌性能夠顯著影響品牌溢價的高低.討論了本研究的管理意義、局限性以及未來研究方向.

發文機構：北京大學光華管理學院

關鍵詞：品牌資產消費者態度品牌忠誠Brand equityConsumer attitudeBrand loyalty

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]