促銷類型對消費者感知及行為意向影響的研究

作者：韓睿,田志龍

摘要：了解不同促銷類型對消費者價值感知與購買行為的影響能更有效地開展促銷活動,以我國市場上最常用的三種促銷類型(買贈、返券、打折)為對象,通過實證研究發現它們對我國消費者的交易價值感知和消費行為意向影響的差異,在此基礎上探討對營銷者的啟示.

發文機構：華中科技大學管理學院

關鍵詞：促銷價值感知消費者行為PromotionValue perceptionConsumer behavior

分類號： F713.50[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]