基于整合營銷傳播戰略的企業組織重構模式研究

作者：申光龍,曲飛宇,商銳

摘要：從戰略取向和傳播對象兩個維度探討了整合營銷傳播戰略的應用層次及其對企業組織模式重構的影響,從組織結構和流程優化、組織文化營造、市場感知能力的培育等視角,研究了基于整合營銷傳播戰略的企業組織重構模式.

發文機構：南開大學

關鍵詞：整合營銷傳播營銷傳播管理者組織重構組織感知能力零基預算Integrated marketing communications(IMC)Marcom managerOrganizational restructuringSensitivity of the organizationZero based budgeting

分類號： F273[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]