品牌形象的整合傳播策略

作者：李忠寬

摘要：品牌形象是企業重要的無形資產,而傳播是塑造品牌形象的主要手段之一.整合傳播是當今信息社會最有效的傳播工具和方法,通過整合傳播來塑造品牌形象的關鍵是如何保持品牌信息傳播的一致性,提出品牌思想、品牌言傳和品牌行為的概念,并以此來闡述塑造品牌形象的整合傳播策略.

發文機構：溫州大學管理學院

關鍵詞：品牌形象品牌傳播整合傳播傳播策略品牌行為品牌言傳品牌思想Brand imageBrand communicationIMCCommunication strategy

分類號： F270[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]F713.50[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]