我國商業銀行實施“差異化營銷”戰略的可行性分析及對策

作者：榮輝,任天飛

摘要：金融體制改革以來，我國金融市場競爭日益加劇。面對激烈的競爭，一些商業銀行開始嘗試實施營銷策略，但往往淺嘗輒止。借鑒國外銀行業的實踐經驗，結合我國銀行業的現狀，筆者認為“差異化營銷戰略”才是我國商業銀行面對激烈市場競爭所應采取的基本戰略模式。在分析其理論可行性基礎上試圖提出一些可行的對策建議。

發文機構：湘潭大學國際經貿管理學院

關鍵詞：差異化營銷戰略商業銀行實體顯示金融服務Differential marketing strategy Commercial banks Physical evidence Financial services

分類號： F832.3[經濟管理—金融學]