一種新的營銷理念:營銷中性論

作者：傅璇,任天飛

摘要：擬從營銷活動是否會干擾經濟、社會的正常運行，是否會引致營銷支出之外的外部成本來界定營銷中性，并運用經濟學的微觀分析揭示營銷本質是“以最低的交易費用，實現價值交換”。指出營銷非中性是扭曲其本質的表象特征，會導致資源浪費、妨礙競爭等外部影響；而營銷中性體現營銷的本質特征，克服了前者的種種弊端。因此，中性的適度營銷是提高經濟運行效率、實現社會可持續發展的長期的必然趨勢

發文機構：湘潭大學國際經貿管理學院

關鍵詞：營銷中性與非中性交易費用價值交換外部成本適度營銷Marketing neutrality and non-neutrality Exchange expenditure Exchange for value Extenal cost Moderate marketing

分類號： F274[經濟管理—企業管理][經濟管理—國民經濟]