需求約束型經濟的營銷環境分析及對策

作者：傅璇

摘要：在需求不旺、均勢競爭、消費軟化的環境中，企業該如何趨利避害，適機以最小的營銷投人走出經營困境，實現“營銷升級”，文章就此按環境掃描、環境評析、決策擬定的程序，運用數量模型工具對有關宏觀經濟變量考察，定性與定量地把握環境，并據此提出企業營銷戰略目標及具體營銷策略。前者以“雙擴雙建”為中心加強內外功；后者包括縱、橫向上的市場開拓策略及新型4P’s組合策略兩大模塊。

發文機構：湘潭大學國際經貿管理學院!411105

關鍵詞：需求約束競爭均勢消費軟化營銷升級Demand -restrainedCompetition ParityConsumption SoftenMarketing Upgrades

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]