西方學者對市場營銷道德的判定及其創新營銷方式

作者：紀昀

摘要：企業的營銷行為是否合乎道德標準，歷來是營銷學界有爭議的研究課題。介紹西方學者對市場營銷道德界限的幾個判定理論，并詳細說明了以道德觀念為基礎產生出的創新營銷方式，供我國營銷人員參考和借鑒。

發文機構：天津財經學院國際貿易系!300222

關鍵詞：顯要義務相稱理論初始位置自由原則差異原則Prima facie dutyProportionary reasonOriginal positionFreedom principleDifference principle

分類號： F713.5[經濟管理—市場營銷][經濟管理—產業經濟]