- 08月11日
電視廣告投放分析(2020年9月)
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- 08月11日
破壁共生——“中國天氣”開創氣象營銷新模式
11月15日,在第27屆中國國際廣告節上,“中央級媒體2021營銷資源品鑒會”盛大召開,現場大咖云集,星光熠熠。中央廣播電視總臺總經理室市場部主任佘賢君、中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)副總經理肖建兵...
- 08月10日
2020年CTR洞察高峰論壇發布媒體、廣告、消費三大市場趨勢
2020年9月4日,央視市場研究(CTR)在上海舉辦2020CTR洞察高峰論壇,發布了最新的中國媒體市場、廣告市場以及消費市場發展趨勢。CTR報告顯示,中國傳媒呈現出“慣性媒體”“粘性媒體”“剛性媒體...
- 08月10日
歡網科技陳巍:下沉式、區域化、全覆蓋,激發品效營銷新活力
大屏回歸似乎已成行業共識,圍繞大屏的廣告營銷需求不斷加大,如何重新挖掘大屏營銷價值成為業內熱點話題。為此,CAAC智能大屏營銷研究院與歡網科技聯合舉辦智能大屏營銷主題沙龍,與行業各方代表共同盤點智能大...
- 08月09日
勝利是唯一的出路
一年剛過,本刊二度提及品牌問題。2019年本刊做了一期《狂飆突進中國品牌四十年》的專刊,梳理了改革開放40年中國品牌的發展歷程。一年之后編輯部重提品牌問題,可見這個議題之重要。看線上線下,近來說得最多...
- 08月09日
Arc Publishing:《華盛頓郵報》的數字新生
1877,這是《華盛頓郵報》創立的年份此次選題案例中,《華盛頓郵報》以143歲“高齡”,當之無愧為最悠久作為曰益高漲的數字化浪潮中被認為岌岌可危的報業中的一員,《華盛頓郵報》何以實現“數字化生存”?這...
- 08月08日
2020媒體深度融合攻堅年
如今,媒體融合已經步入“深水期”。2020年,傳統媒體和互聯網媒體繼續落實既有媒體融合路徑,并在資本、網絡層面有了新的融合突破媒體融合逐漸深入,而與之相匹配的理論框架和制度設計還未成型。下一步,強化媒...
- 08月08日
升級與變革,視頻版權交易技術新生態
隨著視頻產業版權意識的整體增強,視頻版權交易倍受重視。但是確權難、授權難、維權難已經成為困擾視頻版權交易的三大核心問題。由此,行業各方開始加大技術手段的應用,以期構建健康、有序的視頻版權交易生態。無論...
- 08月07日
內容銀行3.0
10年前,我們創造性地提出“內容銀行”的概念,借用“銀行”這一形象來閘述了這樣一個核心理念:版權交易是內容產業的核心,內容只有在不斷交易的過程中才能得以保值增值,而內容評估則是要確定版權交易過程中的等...
- 08月07日
我們離戶外智能化還有多遠?
2016年,我們曾經以“場景化的逆襲”為題,描摹當時國內戶外媒體發展。彼時,我們的一個基本判定是戶外媒體的數字化轉型會使其更好地呈現“場景”、促進營銷效果。4年過去,當我們再次聚焦戶外媒體與戶外廣告時...