網易嚴選退出2020年“雙十一”是為理性發聲還是逆向營銷?

作者：劉佳,朱可可,何志榮,陳永東

摘要：網易嚴選作為電商平臺,卻出乎意料地公告退出“雙十一”大戰,為理性消費發聲,是真的要表達品牌態度,還是另有所圖呢?

發文機構：山東大學新聞傳播學院 南京郵電大學傳媒與藝術學院廣告系 上海戲劇學院創意學院 中國商務廣告協會數字營銷研究中心

關鍵詞：品牌態度電商平臺雙十一逆向營銷另有所圖網易嚴選理性消費發聲

分類號： F49[經濟管理—產業經濟]