概念與本質:Vlog廣告基本問題研究

作者：王義攀

摘要：近年來,舶來品Vlog在我國迅猛發展并逐漸突顯出一定的廣告價值,Vlog廣告作為新現象應時而生。不同于常見的視頻廣告,Vlog廣告的獨特性首先源于其特征屬性,同時,Vlog廣告與短視頻廣告、植入廣告也存在明顯區別,可被視為原生廣告的一種迭代形式。基于以上兩個角度,文章嘗試對Vlog廣告的概念進行定義,并指出Vlog廣告這種新現象的變與不變,即在主題、內容、創作、審美和受眾等五個方面的本質特征。

發文機構：中國傳媒大學廣告學院

關鍵詞：原生廣告視頻廣告廣告價值特征屬性應時而生植入廣告五個方面變與不變

分類號： G63[文化科學—教育學]