森林康養潛在游客感知風險對行為意向影響研究

作者：謝燈明,何彪,蔡江瑩,楊璇,郭強

摘要：在森林康養旅游情境下,引入游客感知風險概念,構建計劃行為理論拓展模型,運用SPSS 22.0和AMOS 17.0軟件,依據247份有效問卷數據,實證分析森林康養潛在游客感知風險影響行為意向的結果表明:森林康養潛在游客的行為態度和感知行為控制會顯著正向影響行為意向;主觀規范和感知風險會顯著正向影響行為態度;感知風險對行為態度和行為意向均產生顯著負向影響,行為態度在感知風險與行為意向之間發揮部分中介作用。因此,管理方應提高森林康養旅游的曝光度,加強宣傳森林康養旅游的基本產品和服務內容,提升服務質量、安全保障以達到正向口碑的效果。

發文機構：海南大學旅游學院

關鍵詞：森林康養旅游感知風險行為態度行為意向forest health tourismperceived riskbehavioral attitudebehavioral intention

分類號： F590.82[經濟管理—旅游管理][經濟管理—產業經濟]