消費者網絡渠道農產品購買影響因素研究

作者：徐穎,陳明紅

摘要：在互聯網環境下,深入了解消費者在網絡渠道購買農產品的使用意向的影響因素對于農產品零售商的品類管理和渠道管理有著重要意義。本文根植于機能主義視角的心理學,綜合考慮消費者購買決策過程、農產品特征和渠道選擇三個因素進行建模。研究發現,消費者的購物功利動機和網購風險感知通過網購感知有用性對網購使用意向產生影響,購物的享樂動機和網購感知有用性對網購使用意向產生直接影響。農產品的價格感知、熟悉度和介入度特征對網購感知有用性對使用意向的作用產生調節作用影響。研究成果豐富和完善現有商品與渠道適應程度相關關系的研究,也為其他農產品經銷渠道管理和農產品品類管理等決策問題的解決提供思路與方法的借鑒,促進企業經濟效益和社會效益。

發文機構：同濟大學經濟與管理學院 四川省社會科學院農村發展研究所

關鍵詞：網絡渠道購物農產品結構方程調節作用檢驗

分類號： F323.7[經濟管理—產業經濟]