基于質量異質性的農產品品牌策略選擇

作者：黃炳凱,耿獻輝

摘要：農產品具有信任品屬性,本文從產品質量異質性入手,解析了農產品區域公用品牌以及在此基礎上發展起來的母子品牌和私有品牌的策略選擇邏輯。質量是農產品品牌策略選擇的基礎,在農產品生產區域內,當產品質量差異較小時農產品采用公用品牌,當產品質量差異具有粘性時農產品采用母子品牌,當產品質量差異較大時農產品采用私有品牌。這一結論將有助于理解多種品牌共存現象的本質,為農產品企業品牌選擇和政府、行業協會加強農產品品牌治理提供參考。

發文機構：南京農業大學經濟管理學院

關鍵詞：品牌策略公用品牌母子品牌私有品牌

分類號： F062.9[經濟管理—政治經濟學]