信息獲取渠道對農戶電商銷售行為的影響研究——基于四川、陜西兩省獼猴桃主產區的微觀調研數據

作者：李曉靜,劉斐,夏顯力

摘要：基于四川、陜西兩省獼猴桃主產區獼猴桃種植戶的微觀調研數據,采用Heckman模型,從大眾媒介渠道和組織渠道兩個維度實證分析信息獲取媒介對農戶電商銷售行為的影響。研究結果表明,調研區域農戶參與電商銷售程度不高,電商銷售參與率為37.90%,電商銷售強度均值為34.24%;大眾媒介渠道和組織渠道均是影響農戶電商銷售行為的重要因素;信息獲取渠道對農戶是否參與電商銷售及電商銷售強度的影響具有差異。因此,要促進農戶電商銷售參與、提高電商銷售強度,首先要加強農村電商的宣傳力度,提高農戶對電商銷售的理解和接受能力,提高農戶應用大眾媒介渠道獲取信息的能力;其次,應加快推進農戶與供應鏈組織、農業推廣人員之間形成"農業生態合作關系",加強農戶間的信息交流,充分發揮組織渠道的作用;最后,要加強農村信息網絡基礎設施建設,培育良好信息環境。

發文機構：西北農林科技大學經管學院

關鍵詞：信息獲取社會資本電商銷售Heckman模型農村電子商務

分類號： F323.7[經濟管理—產業經濟]