惠農政策的傳播效果評估及策略思考——以河北省承德市兩家鄉調查為例

作者：謝梅,趙頎

摘要：在對河北省承德市兩家鄉的調研中發現,有75；77％的鄉民通過電視知曉惠農政策，所占調查樣本的比重最大．有29.90％的鄉民通過與親友,鄰居或村干部的交流等人際傳播的方式知曉惠農政策;有12．37％的農民通過農村“大喇叭”廣播知曉惠農政策.由此可知，大眾傳媒和人際傳播是兩種最有效的惠農政策傳播方式；電視是當地農民獲取惠農政策信息的首要渠道，親友、鄰居或村干部的交流等人際傳播也在惠農政策的傳播過程中發揮著重要作用.本文擬在2014年文的基礎上，結合惠農政策的傳播效果與創新擴散理論的關系，進一步探究大眾傳媒和人際傳播兩種主要惠農政策傳播方式對農民認知謄態度和行為三個方面的產生的影響與作用；通過政策執行績效的分析，探究傳播效益與政策效益（績效）之間的關系與協同。

發文機構：電子科技大學

關鍵詞：惠農政策傳播政策績效傳播效益

分類號： C913[經濟管理][社會學]