風險感知、保險認知與養殖戶肉雞保險購買意愿--基于肉雞主產區的實證分析

作者：王越,何軍

摘要：風險管理是現代農業經營中的重要問題,隨著農業市場化程度的加深,肉雞產業面臨著多種風險來源的沖擊。農業保險作為有效的現代風險管理工具,在保障產業可持續發展、減少農戶家庭收入波動方面發揮了重要作用。基于行為金融理論,利用江蘇、安徽、山東、河南和遼寧5個肉雞主產區的調研數據,運用有序Logit模型,分析風險感知與保險認知對養殖戶保險購買意愿的影響,探討兩者間的交互影響機制。結果表明,盡管66.43%的農戶認為肉雞養殖保險在風險管控中的必要性較強,但86.43%的農戶對保險內容的了解程度不高,僅有20.71%的農戶具有強烈的保險購買意愿。生產風險感知對養殖戶的保險購買意愿有促進作用。保險認知中,農戶對保險重要性認知程度對其保險購買意愿有促進作用;農戶對保險內容的了解程度對其保險購買意愿具有顯著的抑制作用,主要由于當前肉雞保險產品設計不合理,保險內容與農戶需求不匹配,保險理賠效果不佳,對保險內容了解程度越高反而會降低農戶的購買意愿。風險感知和保險認知間存在交互影響,即風險感知對農戶保險購買意愿的提高效果會隨著對保險重要性認知程度的提高而增強,隨著對保險內容了解程度的提高而減弱。因此,政府應加強農戶的風險管理教育與培訓,提高其風險管理意識,同時完善和優化當前肉雞保險的內容,使之與農戶需求相匹配,并通過更廣泛的宣傳來提高養殖戶對于肉雞保險的認知,從而增強農戶對保險的購買意愿。

發文機構：南京農業大學經濟管理學院

關鍵詞：保險購買意愿風險感知保險認知肉雞產業有序LOGIT模型insurance purchase willingnessrisk perceptioninsurance cognitionbroiler industryOrdered Logit Model

分類號： F326.3[經濟管理—產業經濟]